Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Nekonzistentní motivy v marketingové komunikaci
Nekonzistentní motivy v marketingové komunikaci
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Adéla Skučková |
|---|---|
| Šetření: | 02. 11. 2013 - 07. 11. 2013 |
| Počet respondentů: | 71 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 14.72 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 41,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:30 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jsme studentky 5. ročníku Provozně ekonomické fakulty ČZU v Praze a tento dotazník bude sloužit jako podklad pro semestrální projekt z předmětu Marketingové řízení na téma: Nekonzistentní motivy v marketingové komunikaci
Odpovědi respondentů
https://www.youtube.com/watch?v=44KNGpF1VwM Zde můžete shlédnout reklamní sdělení
1. Jste muž nebo žena?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 60 | 84,51 % | 84,51 % |
| muž | 11 | 15,49 % | 15,49 % |
2. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18-26 | 51 | 71,83 % | 71,83 % |
| 27-40 | 12 | 16,9 % | 16,9 % |
| 41-59 | 7 | 9,86 % | 9,86 % |
| 60 a více let | 1 | 1,41 % | 1,41 % |
3. Jaké jste národnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| české | 66 | 92,96 % | 92,96 % |
| moravské | 1 | 1,41 % | 1,41 % |
| gruzinske | 1 | 1,41 % | 1,41 % |
| ukrajina | 1 | 1,41 % | 1,41 % |
| vietnamské či jiné asijské | 1 | 1,41 % | 1,41 % |
| sr | 1 | 1,41 % | 1,41 % |
4. Zaregistrovali jste už někdy tuto reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 60 | 84,51 % | 84,51 % |
| ne | 10 | 14,08 % | 14,08 % |
| ano | 1 | 1,41 % | 1,41 % |
5. Víte jaký produkt či službu tato reklama propaguje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| internetový vyhledavač Centrum.cz | 59 | 83,1 % | 83,1 % |
| nevím | 7 | 9,86 % | 9,86 % |
| síť úspěšných vietnamských restaurací | 3 | 4,23 % | 4,23 % |
| seznamovací agenturu | 2 | 2,82 % | 2,82 % |
6. Jestliže víte, že tato reklama propaguje internetový vyhledavač Centrum.cz, jste názoru, že z tohoto reklamního sdělení je zřejmé, čeho se týká?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 31 | 43,66 % | 43,66 % |
| určitě ne | 19 | 26,76 % | 26,76 % |
| spíše ano | 15 | 21,13 % | 21,13 % |
| určitě ano | 6 | 8,45 % | 8,45 % |
7. Reklamu považuje za:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vtipnou | 44 | 61,97 % | 61,97 % |
| neetickou | 24 | 33,8 % | 33,8 % |
| nevhodnou | 20 | 28,17 % | 28,17 % |
| bezproblémovou | 10 | 14,08 % | 14,08 % |
| vulgární | 9 | 12,68 % | 12,68 % |
| klamavou | 9 | 12,68 % | 12,68 % |
| násilnou | 7 | 9,86 % | 9,86 % |
| srovnávací | 1 | 1,41 % | 1,41 % |
8. Pokud jste v 7) odpověděli alespoň jednu z možností a) - f), pokládáte za důvod nevhodnosti hrubé porušování slušnosti a mravnosti vzhledem k:
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ochráncům zvířat | 42 | 82,35 % | 59,15 % |
| dětem | 18 | 35,29 % | 25,35 % |
| veganům a vegetariánům | 8 | 15,69 % | 11,27 % |
| dvě možnosti tu chybí | 1 | 1,96 % | 1,41 % |
9. Pokud jste v 7) odpověděli alespoň jednu z možností a) - f), považoval/a byste za správné, aby byla tato reklama zakázána?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 27 | 48,21 % | 38,03 % |
| spíše ano | 17 | 30,36 % | 23,94 % |
| určitě ne | 8 | 14,29 % | 11,27 % |
| určitě ano | 4 | 7,14 % | 5,63 % |
10. Myslíte si, že tato reklama vyvolává pocit strachu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ve mně ne | 46 | 64,79 % | 64,79 % |
| u některých skupin (děti, citliví lidé apod.) určitě ano | 26 | 36,62 % | 36,62 % |
| ve mně částečně | 9 | 12,68 % | 12,68 % |
11. Jste názoru, že tato reklama může některé vést k násilným aktům na zvířatech či je podporovat?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 31 | 43,66 % | 43,66 % |
| určitě ne | 22 | 30,99 % | 30,99 % |
| spíše ano | 13 | 18,31 % | 18,31 % |
| určitě ano | 5 | 7,04 % | 7,04 % |
12. Pokládáte tuto reklamu za národnostní a rasovou urážku vzhledem k Asiatům a jejich kultuře?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 26 | 36,62 % | 36,62 % |
| spíše ne | 20 | 28,17 % | 28,17 % |
| určitě ne | 18 | 25,35 % | 25,35 % |
| určitě ano | 7 | 9,86 % | 9,86 % |
13. Co Vás na reklamním sdělení upoutalo?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| celkový nápad této reklamy | 33 | 46,48 % | 46,48 % |
| styl humoru | 32 | 45,07 % | 45,07 % |
| pes "Bobik" | 19 | 26,76 % | 26,76 % |
| slogan: "Jděte tam, kde Vám rozumí." | 12 | 16,9 % | 16,9 % |
| nic | 9 | 12,68 % | 12,68 % |
| herecké obsazení | 1 | 1,41 % | 1,41 % |
14. Dokázalo Vás reklamní sdělení natolik upoutat, že jste si Centrum.cz nainstalovali jako domovskou stránku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 71 | 100 % | 100 % |
15. Pokud jste v 14) odpověděli b), začali jste Centrum.cz alespoň používat jako vyhledavač?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne, vůbec | 63 | 90 % | 88,73 % |
| ano, občas nebo výjimečně | 6 | 8,57 % | 8,45 % |
| ano, pravidelně | 1 | 1,43 % | 1,41 % |
16. Jestliže byste na tomto reklamním sdělení něco chtěli změnit, o co by se jednalo?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Aby na tácu přinesli psa ostříhaného.
aby ukázali "hotovýho" Bobika ;)
Asi nic.
jgfut
Myslím, že z reklamy není zřejmé čeho se týká, pravděpodobně proto, že objasnění "je to na centrum.cz" následuje okamžitě po pointě, kdy si toho člověk tolik nevšímá. Pamatuji jak tato reklama běžela v televizi, a netušila jsem na co je (ani mi nedošlo, že to vlastně nevím); říkalo se tomu prostě "reklama bóbika". Uvědomila jsem si to až když mi máma poslala článek na výzkum, ve kterém se zjistilo, že X% lidí vůbec nepostřehlo na co ta reklama je. V tu chvíli jsem si uvědomila že to nevím ani rámcově (že je to na internetový vyhledávač).
nic
nic
nic
nic, je to nápadité
rozhodně bych vynechala uvaření psa
úplně novou reklamu
Větší zdůraznění propagovaného produktu.. Téměř každý tuto reklamu zná, ale skoro nikdo neví, co vlastně reklama propaguje..
všechno
výraznější sdělení, že jde o Centrum
změnila bych celou reklamu, vynechala bych pasáž se psem...
Zřejmě nic.
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.